Huit mois après le lancement d’I24 News, la chaîne d’information internationale israélienne diffusée gratuitement par câble, satellite et internet, son PDG Franck Melloul, débutait mercredi soir à Paris une tournée de promotion internationale afin de séduire les agences de publicité et les annonceurs.
A cette occasion, les présentateurs vedettes, Jean-Charles Banoun en français, Nadine Hamed en arabe et Lucy Aharish en anglais, devaient enregistrer sur place leur émission dans les trois langues de la chaîne,
diffusée sur des canaux différents.
« L’objectif de cette soirée c’est aussi de présenter la chaîne aux agences de publicité et aux annonceurs potentiels », explique à l’AFP Franck Melloul.
Après Paris, le « road show » d’I24 News doit passer, d’ici cet été, par l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne et l’Angleterre avant de finir par les Etats-Unis.
DANS 4 ANS, L’EQUILIBRE
Actuellement déficitaire, la chaîne qui est aussi diffusée gratuitement par câble, satellite et les « boxes » internet se donne pour objectif de « couvrir les dépenses d’ici quatre ans » en développant la publicité, la vente de
contenus et la distribution payante dans certaines zones du monde, projette Franck Melloul, 40 ans.
En revanche, cet ancien diplomate refuse de donner ses chiffres d’audience.
« C’est trop tôt », répond l’ex-patron de la stratégie de France 24 qui se positionne pourtant déjà comme le « challenger » des chaînes d’information françaises, secteur qui est en pleine recomposition avec un éventuel passage au gratuit de LCI.
L’impression générale des téléspectateurs est assez difficile à cerner. Les uns se sont réjouis de voir une autre chaîne succéder à Guysen .Les autres ne se sentent pas » chez eux » avec I24 NEWS dont ils ne critiquent rien mais où rien ne les séduit ou les retient.L’idée de départ était de créer une chaîne d’informations dont le but serait d’aller plus loin que » convaincre les convaincus ». Ce qui est fort louable mais bien difficile à réussir.Il faut beaucoup de talent, une personnalisation évidente, un ton, une couleur … C’est très intime la télé, les jingles et les animateurs, leur tête, leur sourire, leurs tics font partie de notre vie et c’est toute une histoire pour les quitter.
Il semble donc normal que I24 NEWS soit à la recherche de son public mais il apparaît curieux de rechercher des annonceurs sans leur montrer la cible proposée .Et si cette cible est trop réduite, qui investira son budget communication dans une chaîne surdimensionnée mais confidentielle ?
Avec un budget d’une cinquantaine de millions d’euros, I24 News, qui est installée dans un studio de 2.000 m2 sur le port de Jaffa, à côté de Tel-Aviv, a été lancée le 17 juillet 2013. Elle consacre « 70% de son contenu à l’actualité internationale et 30% à celle la région », selon son PDG.
Avec 250 salariés, dont 150 journalistes de 35 nationalités, I24 News est financée principalement par l’homme d’affaires franco-israélien Patrick Drahi, principal actionnaire en France de Numéricable et patron en Israël du groupe Hot, un réseau de chaînes de télévision et de téléphonie mobile.
André MAMOU avec AFP
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