Saga d’un entrepreneur « king size » de la literie française haut de gamme
40 ans d’existence, 40 ans d’expertise pour une marque emblématique, créée par un entrepreneur passionné et exigeant, Pierre Elmalek. Elle est devenue le groupe n° 1 en Europe de la literie haut de gamme made in France.
Quand l’entrepreneuriat se conjugue au bien-être, cela donne une enseigne prospère et pérenne, connue de tous les Français : Maison de la Literie.
A travers ce nom, s’écrivent 40 années de créations et d’innovations au service d’un meuble essentiel, à la fois ferme et moelleux, dans lequel nous passons près d’un tiers de notre vie … le lit.
Derrière la réussite éclatante de ce groupe aux 400 points de ventes, franchises et magasins intégrés, un self-made-man à l’esprit toujours en éveil, ayant démontré sa capacité constante à se renouveler : Pierre Elmalek. Lequel se distingue dès 1973 avec la création d’un magasin de meubles discount sous l’enseigne Priam, le premier du genre. L’année suivante, Pierre Elmalek acquiert une affaire familiale : Les Meubles Vieux Chêne. Mais au lieu de se reposer sur un marché prospère – allant du meuble de salon à la cuisine – l’entrepreneur choisit de se spécialiser sur un secteur alors peu développé : la literie.
L’art de la confection haut de gamme tout en démocratisant l’accès au lit de qualité
Née en 1980 dans un local de 600m2 à Saint-Denis, Maison de la Literie est d’emblée précurseur. Pierre Elmalek décide, ainsi, de franchiser son concept, faisant de sa formule un succès immédiat : deux mois à peine après sa création, Maison de la Literie compte 25 points de vente.
Par ailleurs, le groupe, fabricant-distributeur depuis 2012, tient compte de chaque avancée technique et fabrique, dans ses usines françaises de Saône-et-Loire et de Vendée, une large gamme de matelas et de sommiers. Le tout à grande échelle, mais avec un mode de confection, en tout ou partie, à la main.
Parce que Pierre Elmalek a une autre ambition, proposer pour toutes les bourses, du moyen au haut de gamme, des produits alliant technicité et confort, il n’a cessé d’initier les bons partenariats, de constituer les réseaux les plus performants.
En 2017, Maison de la Literie innove littéralement avec la création de son contrat Qualité Services, une offre de location avec option d’achat permettant à chacun d’accéder à une literie de qualité. Et lance, avec ce même objectif, en 2019 son site internet de vente de literie en ligne.
Quand l’excellence de la literie made in France se déploie à l’international
Le développement se fait également en Europe et à l’international depuis 2005. Si Maison de la Literie compte plus de 1 500 salariés en France, l’entreprise est présente en Suisse, au Maroc, en Tunisie et en Israël, et depuis 2019 à Shanghai (Chine). Maison de la Literie prévoit d’ouvrir en franchises 300 magasins Maison de la Literie en Chine, dans les trois ans à venir.
A la tête de cet empire, Pierre Elmalek poursuit un autre objectif : « monter en gamme ! » Pour cela, l’homme qui n’hésite pas à incarner sa marque dans des spots publicitaires et continue de promouvoir le made in France. Une nécessité car, au-delà du savoir-faire et de la tradition à la française, la crise sanitaire que nous avons traversée plaide pour une réindustrialisation de notre pays et une relocalisation des matières premières, composants de nos lits.
Aujourd’hui, le groupe se décline désormais, avec Maison de la Literie, à travers 7 enseignes : Maison de la Literie prestige, l’Univers du sommeil, l’Univers du sommeil Premium, Tousalon, Mobeco et Place de la Literie.
Fort, avec son enseigne, de sa place de n°1 en Europe de la literie haut de gamme, Pierre Elmalek l’assure : « la place du spécialiste, aujourd’hui, est prédominante dans la literie. »
Maison de la Literie n’a pas fini de rendre nos nuits plus belles que nos jours…
Maison de la Literie en dates clés
1980 Création de la marque Maison de la Literie
1981 Ouverture du 1er magasin franchisé
1998 Ouverture du 100ème point de vente Maison de la Literie
2005 Ouverture du 1er magasin en Suisse (Genève)
2007 Lancement du concept Maison de la Literie Prestige
2009 250ème magasin Maison de la Literie
2011 Rachat de la chaîne de magasins Univers du Sommeil
2017 Création du contrat Qualité Services (location avec option d’achat)
2018 Rachat de l’enseigne Mobeco
2019 Ouverture de 2 magasins à Shangaï (Chine)
2020 Ouverture de 3 nouveaux magasins en Chine (Dongguan, Xuzhou, Lanzhou) 2021 Rachat des enseignes Tousalon et Place de la Literie
A propos du groupe Maison de la Literie
Fondé en 1980 par Pierre Elmalek, Maison de la Literie est le 1er fabricant distributeur de matelas et sommiers français et n°1 en Europe de la literie haut de gamme. Le groupe compte 400 franchises et magasins intégrés, 7 enseignes (Maison de la Literie, Maison de la Literie prestige, l’Univers du sommeil, l’Univers du sommeil Premium, Tousalon, Mobeco et Place de la Literie) et emploie plus de 2 200 personnes en France. Maison de la Literie a reçu en 2020 Le Grand Prix Spécial du Jury de la Franchise Française décerné par l’IREF (Fédération des Réseaux Européens de Partenariat et de Franchise).
Plus : https://www.maisondelaliterie.fr/content/26-groupe-maison-de-la-literie
Communiqué de presse Suresnes, octobre 2021
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